Marketing | Dr. Goulu

La politique française dans la 2ème dimension ?

Sun, 14 May 2017 00:00:00 +0000

Et si la photo allait dans ce sens ?

Parmi les questions que je me suis posées lors du traditionnel raout quinquennal de mes voisins français, il en est une qui me turlupine d’autant plus que je n’ai pas trouvé les données permettant d’y répondre : se pourrait-il que l’axe “libéral / conservateur” * soit devenu prépondérant par rapport au traditionnel “gauche / droite ?”

Le deuxième axe politique

J’ai découvert la “ il y a 10 ans grâce à Smartvote.ch, dont je reparlerai plus bas : plusieurs politologues considèrent que le positionnement “ ” n’est pas suffisant pour représenter la variété des opinions politiques et ont proposé des représentations bidimensionnelle comme le ou le .

Mais dans ces représentations, le deuxième axe est défini a priori : “Libertarien / Populiste” pour certains, “Progressiste / Conservateur” pour d’autres, “Autoritaire / Libertaire” pour d’autres encore, le deuxième axe est moins bien défini, moins clair que l’axe gauche / droite.

De plus, il paraît difficile d’éviter une certaine subjectivité lorsqu’on représente le positionnement politique de personnes et de partis, comme on le devine dans la carte ci-dessous, la seule que j’ai pu trouver pour la France :

(edit du 9.1.2018 : notez que les directions verticales sont nommées “ancienne définition de la gauche/droite”, ce qui suggère que l’axe principal a tourné de 90° au cours du temps…)

Smartvote et la science des axes

Ces problèmes ont été traités en profondeur en Suisse, je dirais même résolus par grâce à une approche beaucoup plus rationnelle

La plateforme Smartvote propose aux candidats à chaque élection en Suisse de remplir un questionnaire sur quelques dizaines de questions de l’actualité politique, puis permet aux électeurs de répondre aux mêmes questions pour trouver les candidats ayant les opinions les plus proches. Smartvote doit donc pouvoir calculer des “distances” dans un espace ayant autant de dimensions que de questions, mais comme ces questions/dimensions ne sont pas indépendantes/orthogonales, on ne peut pas utiliser valablement une simple par exemple.

Smartvote réduit donc le nombres de dimensions de N à 2 , en utilisant une méthode purement mathématique décrite dans , et dont voici quelques passages clé :

Le calcul du système de coordonnées politiques est effectué à l’aide d’une méthode statistique appelée « », connue également sous le nom d’ « qualitatives»

En règle générale, les deux dimensions les plus importantes de l’analyse à base multidimensionnelle sont représentées. En raison de l’application de l’analyse factorielle des correspondances, l’attribution manuelle des questions, sur les axes prédéfinis de la smartmap, est supprimée.

La qualification des deux axes (gauche/droite, libéral/conservateur) est effectuée ici a posteriori et est subjective. D’autres désignations – notamment au regard de la deuxième dimension – sont alors possibles et pertinentes

Autrement dit, les deux axes sont déterminés automatiquement à partir de réponses à des questions qui ne doivent pas être positionnées a priori sur ces axes !

smartmap des candidats au Grand Conseil Vaudois 2017, colorés par parti

Outre la correspondance électeur/candidat déjà mentionnée, il devient possible :

De produire très facilement des cartes du “paysage politique” comme celle-ci contre
D’appliquer une approche similaire aux consignes de vote des partis lors des nombreux référendums en Suisse, pour obtenir une du “positionnement marketing” des partis sur 30 ans a été produite . On y voit en particulier le spectaculaire repositionnement de l’UDC (SVP en allemand) comme parti conservateur.
De vérifier que le positionnement habituel des votants de chaque circonscription ne varie pas brutalement lors d’un vote, ce qui donne une méthode de (peu) connue sous le nom de “test du modèle binomial robuste sur-dispersé”. J’ai eu l’occasion de la découvrir lors de mon passage à la Commission Electorale Centrale du Canton de Genève.

Axe principal, secondaire, et 3ème axe

Un point important est que ces méthodes déterminent “toutes seules” les axes politiques “statistiquement significatifs”, l’un après l’autre. Elles déterminent d’abord le principal un peu comme dans une , puis le secondaire à partir des “résidus” que l’axe principal ne modélise pas bien, et ainsi de suite. Peut-être qu’avec beaucoup de données dans un grand pays, un troisième axe (religieux, culturel, linguistique, écologiste …) apparaîtrait comme significatif, mais à Genève en tout cas, le troisième axe est non significatif, et smartvote laisse entendre que c’est le cas en Suisse. Et dans les autres pays, il n’y a pas assez de données pour le mesurer.

Car l’essentiel est là : il faut beaucoup de données pour faire de la “politique statistique”© . Les sondages sur les intentions de vote ne suffisent pas, il faut que de nombreux candidats répondent à de nombreuses questions pour pouvoir cartographier leur positionnement valablement.

Retour en France

A ma connaissance, il n’existe pas de telles données en France, donc pas de moyen de vérifier mon hypothèse selon laquelle l’axe secondaire* est devenu le principal, éclipsant le “gauche / droite” lors de cette élection présidentielle. Donc voilà, je n’ai aucune preuve de ce que j’avance. Mais voici les quelques indices qui m’ont conduit à cette idée:

Evidemment, le second tour entre 2 candidats qui n’appartiennent ni au PS ni à l’UMPRPRépublicains
L’article qui montre qu’il y a dix ans déjà, il fallait distinguer plusieurs droites et plusieurs gauches pour décrire le paysage politique valablement. Malheureusement les auteurs ne vont pas jusqu’à établir un positionnement 2D alors qu’ils évoquent pourtant “deux dimensions structurantes des valeurs - libéralisme économique et libéralisme culturel” qui rappellent celles du
Le fait documenté par de nombreuses sources que des électeurs traditionnels de la gauche sont devenus électeurs du FN. Selon ils appartiennent à la “gauche conservatrice”, ce qui soutient l’idée que le FN est désormais perçu par ces électeurs comme conservateur plutôt que d’extrême droite. **

Notes:

* J’ai nommé le 2ème axe “libéral / conservateur” dans l’introduction pour qu’il ne soit pas trop abstrait, mais comme l’indique smartvote “D’autres désignations sont possibles et pertinentes”. Ne voulant pas m’avancer sur le cas français par manque de données, j’en suis resté à “axe secondaire”

** En aucun cas je ne suggère que le FN n’est pas le parti français le plus à droite. Mais je suspecte qu’il se distingue des autres partis de droite plutôt par son conservatisme, d’une manière similaire à celle de l’ (SVP en allemand sur la ).

Références:

Alain Cohen-Dumouchel, février 2014
" “, Smartvote
" ”, Sotomo ( !)
TA Korrektorat, “ ”, Tages Anzeiger 21. April 2014
S. Brouard, H.Rey “ ” , Février 2007, Sciences Po,

Le spray de briques

Thu, 06 Oct 2011 00:00:00 +0000

Je dois à Steve Jobs ma découverte du marketing. Je m’en souviens comme si c’était hier, mais c’était en été 1984. Je bossais l’été dans la boutique d’informatique qui m’avait vendu un deux ans plus tôt, mais vendait surtout des comme machines “professionnelles”. Un matin juste à l’‘ouverture entre une personne qui, comme beaucoup de clients à l’époque, n’avait pas une idée claire de ce qu’on pouvait faire avec un ordinateur. Mais après quelques questions il apparaît que le monsieur est un commerçant qui cherche plutôt un outil de travail qu’une machine à jeux. Donc je lui montre , et un soft de compta au normes suisses, le tout sur l’Apple II, machine éprouvée depuis plusieurs années (1977) pour la modique somme d’environ 5000 Francs suisses de l’époque. Une fortune, mais ce n’est pas ce qui chicane le client.

“Plusieurs années ???” demande-t-il étonné. “Vous n’avez rien de plus récent ? " - “Si Monsieur, nous venons de recevoir le nouvel ordinateur d’Apple ce matin même, ils l’ont appelé “ ” Dieu sait pourquoi, nous n’avons pas encore eu le temps de le tester, mais je peux déjà vous dire qu’il faudra plusieurs mois avant qu’existent les logiciels qu’il vous faut…” - “Je peux le voir quand même ?” - “Bien sur Monsieur, nous allons le découvrir ensemble” (en fait j’avais déjà lu pas mal à son sujet, notamment qu’il avait un processeur , le rêve absolu à côté de mon 6502…) Et me voilà donc en train de sortir “ça” d’un carton :

“Comme je vous disais, il n’y a pas encore beaucoup de programmes pour cette machine, nous n’avons que ces 2 disquettes fournies avec le Macintosh : , d’après le nom ça doit être un traitement de textes, et , dont je n’ai aucune idée de ce que c’est, donc je vous propose de commencer par ça..” La disquette tourne pendant de longues secondes pendant lesquelles je vais chercher la liste de prix “Ah, et je dois vous prévenir : le Macintosh est bien plus cher que l’Apple II. Sans les logiciels, (mais peut-être avec l’imprimante, je me souviens plus) vous en aurez pour Frs 7000 au moins…” Là dessus, l’écran affiche :

La fin de l’histoire est incroyable, mais je vous jure qu’elle est vraie. Ca s’est passé exactement comme ça, quasiment dans le même délai qu’il vous faudra pour le lire. Je clique sur le spray, je clique sur la texture de briques, je spraie des briques sur la fenêtre et le client dit : “je prends celui là” !

le futur de la télévision (Zattoo, Miro etc.)

Sun, 09 Mar 2008 00:00:00 +0000

Depuis quelques temps, je regarde la télévision principalement sur mon PC. Dans un premier temps, j’avais une carte “tuner” permettant d’utiliser l’écran de l’ordinateur comme 2ème télé, voire 3ème quand les 2 postes de la maison étaient squattés par mes nanas.

Puis Lise m’a indiqué , un programme gratuit permettant de regarder gratuitement 42 chaines (dont toutes les chaines suisses et françaises) sur une connexion ADSL en “streaming”, donc en temps réel. La qualité laisse parfois à désirer, mais pour suivre d’un oeil une émission, ou même simplement l’écouter en faisant autre chose, c’est parfait. Par contre, il est impossible (mais l’est-ce vraiment…) d’enregistrer des émissions.

Zattoo vient de se doter d’un “ ” permettant de consulter le programme des chaines, mais le “ ” est beaucoup plus pratique pour les chaines francophones, d’autant qu’il existe un widget pour ma , me permettant de voir le programme TV du jour d’un coup d’oeil.

A la télévision, il y a parfois de très bonnes émissions d’information, des séries très accrocheuses, et parfois même de bons films. Mais il faut être à l’heure devant son petit écran (ou préparer le coup sur un enregistreur), et se taper de longues minutes de pub. Et rien de pire que de devoir répondre au téléphone ou participer d’urgence aux tâches familiales au milieu de son émission préférée.

Là encore, la solution est sur internet : les podcasts video, ou “vodcasts” (vod = “video on demand”). Le principe est simple :

de plus en plus de chaines de télévision rendent leurs archives d’émissions (partiellement) accessibles par internet.
en créant un simple flux RSS de ces archives, on peut s’abonner à nos émissions préférées et être informés de la disponibilité d’un nouvel épisode
en “agrégeant” ces flux avec un programme comme , on se crée sa propre chaine de télévision, où les émissions s’accumulent, prêtes à être regardées quand on a un moment. Je l’utilise pour regarder par exemple:
- le 6 minutes de M6 et le zapping de Canal+ pour l’actualité
- les Guignols, Groland, et les Pépites sur le Net de Canal+ pour rigoler
- Les meilleures émissions de Discovery Channel, notamment les
- , et
- les fabuleux
- les superbes

Il ne me reste qu’à trouver un moyen de regarder , ma chaine préférée, sans câble ni satellite…

Reste à savoir comment la télévision va pouvoir s’adapter à ces nouvelles technologies pour survivre. Il y a quelques années, un responsable des programmes qui migrait de TF1 (financée par la publ) à Canal+ (chaine payante) expliquait quelque chose de très important:

pour les chaines “gratuites” financées par la publicité, les programmes doivent attirer l’audience vers la publicité. Ces chaines ont donc tout intérêt à entrecouper leurs émissions de pub, mais aussi à les diffuser en streaming sur internet, ce qui augmente l’audience d’une part mais permet surtout une mesure de l’audience très précise : Zattoo sait exactement combien de gens regardent TF1, la TSR ou France 2 à un instant donné…
pour les chaines “payantes”, les programmes doivent attirer des abonnés. Ces chaines ne coupent surtout pas leurs émissions payantes de pub, et leur intérêt est plutôt dans les vodcasts de leurs émissions gratuites, pour attirer encore plus d’abonnés, en attendant que la technologie leur permette (très bientôt) de fournir du contenu à la demande à leurs abonnés.

La tendance prévisible, et résultant aussi des problèmes de droits d’auteur, est celle-ci:

les séries et films (entrecoupés de pub) ne seront gratuitement disponibles qu’en streaming, ou alors sous forme de “vidéo à la demande” payante, sans pub
l’actualité, les reportages et les émissions “maison” des chaines seront probablement de plus en plus accessibles gratuitement en vodcasts.

Voilà : avez Zattoo et Miro, vous avez les deux outils de la TV du futur.

Origami et Marketing

Sat, 03 Mar 2007 00:00:00 +0000

Quand un ancien art japonais est mis en scène pour promouvoir la technologie moderne, ça donne ça : sur , le champion du monde d’origami crée un petit robot en papier aussi vite qu’un designer en modelise un virtuel en 3D.

Vous pouvez d’ailleurs tenter de plier vous mêmes votre robot en téléchargeant les instructions, et en vous procurant une grande feuille (400 x 400 mm) Bonne chance !

SolidWorks doit avoir engagé un nouveau responsable publicité japonais ou fana d’origami, parce qu’ils ont aussi mis en ligne un qui m’énerve prodigieusement. J’étais péniblement arrivé à 40m quand ce cher Franck m’a pulvérisé à 47m, et j’ai aucune idée de comment il s’y est pris. Va falloir que je fasse un “ ” rigoureux pour trouver les meilleurs paramètres et le battre sans y passer des heures

D’autres indices me font penser qu’après le judo, les sushis et le (qui n’est pas japonais), l’origami va (re-) devenir le truc nippon à la mode